Amnet與AdMaster聯合發布《中國在線視頻程序化購買品牌實踐白皮書》_ag真人官網平臺

發布時間：2022-10-04 19:45:22

來源：廣州市人民政府門戶網站

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6月29日 “智造未來——2017中國在線視頻程序化出售白皮書發布會”在上海隆重舉行。電通安吉斯程序化出售平臺Amnet 牽頭中國領先的營銷數據技術公司AdMaster月公布2017年度《中國在線視頻程序化出售品牌實踐中白皮書》。

此次活動匯集電通安吉斯品牌和客戶代表，愛人奇藝、、優酷等行業頂尖視頻媒體以及中外廣告技術平臺的嘉賓陣容。電通安吉斯集團Amplifi中國區總裁暨電通傳媒大中華區首席執行官菅波剛 （TsuyoshiSuganami）、Amnet中國區董事總經理溫道明 （LawrenceWan）、Amplifi全球媒體伙伴關系負責人陳良怡 （MegChen） 和AdMaster牽頭創始人兼任總裁蔡易承（Ethan Tsai）聯合參加此次發布會。預示中國在線視頻的用戶數量、用戶覆蓋率以及用戶黏性的持續增長， 視頻程序化廣告技術和市場規模大大發展，廣告主在投入環節對于數據運用，透明化和把控性明確提出了更高的拒絕。作為國內首個綜合性、以品牌廣告主的營銷策略為立足點和視角的研究報告，此次白皮書從投入模式，優化運營和監測評估等多方面專業維度，融合近年最佳實踐中案例，為廣告主獲取在線視頻程序化廣告切實可行的應用于建議和全新思路。

白皮書首次以需求方為核心，其研究范圍主要牽涉到2016年1月1日-12月31日利用Ad Serving的品牌貼片廣告投放活動?；贏dMaster 2016年所取樣的2499個樣本項目與千億量級有效地曝光的監測數據，白皮書覆蓋面積國內食品，汽車，金融，母嬰和化妝品等5大行業品牌，通過PC末端、移動末端、OTT跨平臺的統一分析和對比分析方法，對視頻程序出售的廣告價值展開了360度縱向和橫向的立體解析。/多重因素加快OTV程序化出售投放量快速增長 隨著視頻網站大大累積的用戶流量，用戶黏性，以及OTV在品牌傳播方面的不容忽視的最重要起到，OTV程序化出售近年來構成井噴式快速增長，AdMaster歷史監測數據表明慢消和化妝品行業的品牌廣告主作為主力軍，對視頻廣告程序化出售的市場需求大大強化。針對傳統常規視頻出售無法確保TA濃度以及產生超頻，缺量等現象， OTV程序化出售需要獲取動態優化，跨媒體頻觸，品牌安全性等優勢功能，可協助廣告主在半透明安全性的媒體環境下，高效提高廣告投放效率和目標人群的覆蓋面積。

/程序化私有交易市場策略人組深層驅動ROI提高 相對于傳統的常規視頻出售方式，OTV程序化出售模式具備動態優化，牽頭頻控等優勢功能，可協助廣告主提高廣告投放效率和目標受眾的精準觸達率。環繞廣告主廣泛注目的投入效果和效率問題，白皮書對目前主要投入模式還包括程序化平采行（PDB） 和優先購買（Preferred Deal） 所使用的3+Reach, TA%和 CPUV等多個監測標準展開較為分析。研究找到，相比于常規投入項目，通過程序化直采和優先購買模式的人組投入，優化空間需要獲得大幅伸延和擴展。

針對廣告主有所不同層次和有所不同營銷背景的投入市場需求，廣告效果還包括目標人群精準觸達率和投入效率在一定條件下可實現最大化提高。/從“后移“一動到”言和“一動 —— 在線視頻程序化統合策略升級 電商，社交和O2O的爆發式發展對程序化時代的營銷方式展開了新的定義。單向的傳播方式已仍然不求，隨著空間和時間維度趨向碎片化，數字營銷的核心陣地改向場景：PC，移動和OTT分歸屬于有所不同場景下的媒介平臺，根據有所不同的媒介觸點向目標用戶精準啟動時合乎情境市場需求的廣告創意，將更加有效地構建線上對話與線下所求的營銷同步。

從四大行業的整體程序化廣告曝光量來看，整個市場于是以漸趨媒介渠道和資源的全面統合階段。廣告主對移動端的投入市場需求明顯快速增長， 同時以慢消食品類汽車類派的品牌廣告主開始通過OTT開機大屏和貼片廣告，先行投身于OTT程序化廣告。Amnet中國區董事總經理溫道明（Lawrence Wan）談道：“通過對有所不同行業廣告主的表達意見解析和落地實踐中的綜合分析，白皮書將為程序化出售市場以及整個數字營銷領域帶給更加多前瞻性的探究和啟發性建議，推展程序化OTV行業的供需雙方創建深層次的合作機制。

“ AdMaster程序化數據平臺副總裁楊純（Ricky Yang）回應： “2017年是整個程序化視頻急劇茁壯的關鍵一年，隨著廣告主對于品牌安全性，流程透明性的市場需求愈發白熱化，AdMaster也不會聯手行業各個合作伙伴，從技術產品升級，運營能力升級方面大大希望，推展品牌更加多支出需要親吻程序化出售?！? 完整版白皮書iTunes：請求注目微信公眾號amnetgroup或掃瞄下方二維碼轉入公眾號主頁，通過對話框恢復關鍵詞“白皮書”才可。Amnet是電通安吉斯媒體集團旗下的程序化交易平臺. 團隊由多達500名程序化出售行業精英和數據分析專家構成，在全球多達37個國家運營。2013年安納特轉入中國市場，現淪為中國領先的程序化交易平臺，通過融合前沿的需求方平臺技術(DSP)和創意的消費者洞察工具， 為電通安吉斯集團客戶獲取動態競價、程序化平采行、私有競價和優質私有廣告交易在內的全面解決方案.。

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