惠氏營養品攜手麥肯上海發布百年品牌電視廣告 講述當代中國父母育兒的蛻變故事|ag真人官網平臺

發布時間：2022-10-04 19:45:22

來源：廣州市人民政府門戶網站

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2015年8月3日，上?！放普匠闪?00周年之際，惠氏中國近日月公布“你的轉變只為給寶寶更佳的”品牌60秒電視廣告片，登岸全國各大電視媒體和微信朋友圈廣告。作為品牌百年紀念統合行銷活動的最重要一筆，該片探討中國當代父母為兒女的代價與轉變，謹向中國新一代父母們緬懷！ 作為惠氏此次品牌百年整合營銷的創新代理商，麥肯上海創作的這條廣告片故事腳本取材于現實故事，一個個鏡頭記錄著中國新一代年長父母們的縮影，回響源于于來自每一個為人父母者陪伴孩子身體健康幸福茁壯過程中的每一次代價和轉變的細節。從愛懶覺到06：00自然醒；從想要周游世界到只想陪著孩子；從粗心大意到孩子的事情尤其細心；從熱衷美食到習慣快餐；從什么都會到什么都會了，每一次都蘊含著一種讓人漸漸打動地情緒，一點點地牽動著觀眾的情緒，最后將大家的情緒帶回高潮，影片結尾處浮上字幕：“你的轉變，是為了他更佳的茁壯；而他的茁壯，也是給你最差的禮物”，說明了了品牌不存在的核心精髓，跟父母一樣，100年的代價與轉變，只為他更佳的茁壯。

惠氏營養品大中華區市場與電子商務總經理張甦毅回應：“走到100年的品牌，與其全然描寫歷史和企業故事，我們更加期望將品牌的支持者——即我們的消費者作為故事的主角，淪為所有品牌傳播活動的核心。通過電視廣告片，我們期望展現出他們自己每一個轉變，傳達轉變背后的精神動力——‘轉變只為給寶寶更佳的’，每個家長都可以在片中尋找自己的影子，也正是這種強有力而現實的故事情節方式，與眾不同我們品牌不存在的意義，并最大化地與消費者產生了回響?！? 值得一提的，廣告片中有一位媽媽為了等孩子遲到，自己在走廊外抱著電腦返郵件啃著漢堡包當晚餐，故事原型就來自于麥肯上海的一位年長媽媽的真實寫照，身兼廣告公司的Traffic加班費到半夜做到報價跟片完全是家常便飯，但為了不耽擱兒子的學業，她完全每天都在公司與學校之間趕來趕去，邊返郵件邊撕開漢堡早已淪為了一種習慣。麥肯上海集團董事總經理侯靜雯（Ellen Hou）感慨道：“現代中國社會的新一代的年長爸媽們作為獨生子女的一代，他們與上一輩父母為孩子退出一切的觀念有所不同，為人父母不是壯烈犧牲和退出，而是幸福地陪伴與聯合茁壯，享用著孩子讓自己顯得更佳的過程。

同時他們不討厭品牌教導式的傳播，但不會打動于品牌對每個人現實生活與體驗的解讀與共享。此次用他們的故事確實打動了每一個他們，很大提高了品牌的愛好度?！? 除了60秒電視廣告片投入，此次惠氏百年品牌的統合行銷遍及了所有傳播點，還包括傳統的戶外、雜志、平面、樓宇等；在社交領域，麥肯上海還尤其創作了還包括微信朋友圈廣告以符合大家觀賞百年品牌宣傳片的2分鐘完整版，以及由用戶自創共享內容居多的線上主題活動網站。

轉入該主題活動網站的頁面，消費者不僅可以追溯幼兒配方奶粉的百年穿過之旅，還可以上載自己與寶寶的照片并通過微信和全中國的父母們一起重溫及交流轉變所帶給的幸福。除了線上傳播活動外，麥肯上海還為惠氏百年品牌線下廣告宣傳發售了一系列幽默詼諧具備網絡社交風格的五款手繪寶貝圍兜，分別印上寶寶們對父母的話，例如“我麻麻從前只不會熬泡面，現在是超級大廚”；“我粑粑從前是馬大哈，現在卻處女座下身“；“我麻麻，從前愛自拍，現在最愛人拍電影我”。

據報，整個活動將仍然持續到8月底。品牌官方活動網站：http://wyeth100.loncus.。

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