臺灣廣告盛行金句獎 50句精選(1994-2020)，寫給文案的情書-ag真人官網平臺

發布時間：2022-10-04 19:45:22

來源：廣州市人民政府門戶網站

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鐵達時表空軍篇廣告截圖 ；Photo ? Titus 鐵達時 由臺灣動腦俱樂部、動腦雜志主辦的臺灣廣告盛行金句獎，建立于 1994 年，迄今已走過 27 載時光。作為華文界創意類的頂級獎項，那些閃動著耀眼靈氣的金句，曾經是，也依舊是照亮一代代文案人不停努力向前的燈塔。

透過它們，還可以一窺別具特色的臺灣人文風情：無厘頭式的戲謔，如土壤般踏實、堅貞的拼搏精神，人與人之間濃濃的情誼，富有文藝感的哲學思辨……這些獨占氣質，以文字形式被精準捕捉，并演繹出迷人魅力。近三十年間，流傳渠道發生了改變，流傳者與吸收者之間的關系亦發生了改變。

穩定的是文字，承載著豐滿的感性與想象，依舊擁有在品牌與受眾之間架橋的能量。自 1994 年以來獲得臺灣廣告盛行金句獎的 300 余句文案中，根據小我私家偏好，我精選了 50 句耐久彌新且值得回味的作品，與你分享。也許其中的某一句，正是當初擊中你的心田，從而選擇投身廣告事業的那段奇緣。

當下是否是屬于文案的好時代，每小我私家都有自己的解讀?；赝淹?，也許可以找到再次出發的理由。01/ 他捉得住我 /獲獎時間：1994 年銅獎Brand：柯尼卡關鍵詞：詼諧詼諧、對「快速捕捉」功效的創意性演繹02/ 慈母心、豆腐心 /獲獎時間：1994 年佳作獎Brand：中華豆腐關鍵詞：母愛的意象比喻，與產物的毗連03/ 不在乎天長地久，只在乎曾經擁有 /獲獎時間：1995 年金獎Brand：鐵達時表關鍵詞：時代經典04/ 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 /獲獎時間：1995 年銅獎Brand：中華汽車關鍵詞：父愛的意象比喻，與產物的毗連05/ 有點黏又不會太黏 /獲獎時間：1995 年佳作獎Brand：中興米關鍵詞：感性形貌、通俗好記06/ 認真的女人最漂亮 /獲獎時間：1997 年銀獎Brand：臺新銀行關鍵詞：與盛行音樂的聯合、通俗好記07/ 紙有東風最溫柔 /獲獎時間：1997 年佳作獎Brand：東風面紙 關鍵詞：擬人化、情作用、品牌名的嵌入08/ 乎干啦! /獲獎時間：1998 年金獎Brand：臺灣麒麟 關鍵詞：閩南語演繹、酣暢的情緒表達 09/ The citi never sleeps /獲獎時間：1998 年佳作獎Brand：花旗銀行關鍵詞：品牌名的創意遐想10/ 到服裝店造就氣質，到書店展示服裝 /獲獎時間：2000 年佳作獎Brand：中興百貨關鍵詞：許舜英經典作品，哲理與美感的聯合11/ 生命就該浪費在優美的事物上 /獲獎時間：2001 年銀獎Brand：統昂 曼仕德咖啡關鍵詞：心緒表達、通俗好記12/ 這種鬼地方都收獲得 /獲獎時間：2001 年銅獎Brand：和信電訊關鍵詞：詼諧詼諧13/ 心，是人生最大的戰場 /獲獎時間：2002 年佳作獎Brand：統昂 幻象馬雅咖啡關鍵詞：哲理與美感的聯合、通俗好記14/ 可憐的舊情人，看不到我的新褻服 /獲獎時間：2002 年佳作獎Brand：思薇爾 玩玉人人關鍵詞：情境形貌、高辨識度15/ 現在的 Nobody，未來的 Somebody /獲獎時間：2003 年金獎Brand：第一銀行增資卡關鍵詞：與用戶心態發生共識、通俗好記16/ 全家就是你家 /獲獎時間：2003 年銅獎Brand：全家便利商店關鍵詞：情感搭建、通俗好記、品牌名嵌入17/ 鉆石恒久遠，一顆永留傳 /獲獎時間：2003 年佳作獎Brand：DTC鉆石 關鍵詞：經典佳作18/ 再忙，也要和你喝杯咖啡 /獲獎時間：2003 年佳作獎Brand：雀巢咖啡關鍵詞：日常對話、情感表達、與產物的毗連19/ 這不是肯德基！/獲獎時間：2005 年Brand：肯德基關鍵詞：詼諧詼諧、反諷抄襲者20/ 想像力是你的超能力 /獲獎時間：2007 年Brand：雄獅文具關鍵詞：朗朗上口、通俗好記21/ 自制一樣有好貨 /獲獎時間：2008 年Brand：全聯福利中心關鍵詞：通俗好記、直觀表達品牌優勢22/ 整個都會就是我的咖啡館 /獲獎時間：2008 年Brand：統一超商 city café關鍵詞：品牌與都會的毗連，空間想象23/ 天生超人氣 不應遭人棄 /獲獎時間：2010 年Brand：棄兒生活照顧基金募款運動關鍵詞：正面、努力的態度，通俗好記Print Ads ? 棄兒生活照顧基金募款運動24/ 管他什么垢 一瓶就夠 /獲獎時間：2010 年Brand：3M 魔利萬用去污劑關鍵詞：通俗好記25/ 不平凡的平凡公共 /獲獎時間：2011 年Brand：公共商業銀行股份有限公司Agency：臺灣奧美關鍵詞：經典系列廣告片26 / 叫天天不印 Canon 幫你??！/獲獎時間：2011 年Brand：臺灣佳能咨詢股份有限公司關鍵詞：朗朗上口、通俗好記Print Ads ? Canon27/ 用美意腸做好香腸 /獲獎時間：2011 年Brand：黑橋牌香腸關鍵詞：品牌質感的提升、情感連結、通俗好記28/ 每一句話，都是忖量 /獲獎時間：2012 年Brand：009 國際電話關鍵詞：產物特色、情感敘事29/ 越是簡樸 悅氏不簡樸 /獲獎時間：2013 年Brand：悅氏礦泉水關鍵詞：品牌名的創意遐想30/ I SEE YOU 你的眼界可以轉動世界 /獲獎時間：2014 年Brand：長榮航空關鍵詞：情境描繪、與產物的意境融合31/ 不放手，直到夢想得手 /獲獎時間：2014 年Brand：黑松沙士Agency：創略廣告關鍵詞：與年輕一代的情感共識、深化產物內在Print Ads ? 黑松沙士32/ CITY CAFé 在都會 探索城事 /獲獎時間：2015 年Brand：統一超商 city café關鍵詞：品牌與都會的毗連，空間想象33/ 因為有愛，每句話都要好好說 /獲獎時間：2015 年Brand：遠傳電信關鍵詞：產物功效的凸顯，情感敘事34/ 在愛眼前 人人平等 /獲獎時間：2015 年Brand：伊莎貝爾法式囍餅關鍵詞：深化產物內在35/ 找個理由多喝水 /獲獎時間：2015 年Brand：味丹企業關鍵詞：朗朗上口、通俗好記、廣告片的精彩演繹36/ 不管大包小包，能幫我省錢的就是好包。

/獲獎時間：2016 年Brand：全聯品牌形象Agency：臺灣奧美關鍵詞：日常用語、凸顯品牌優勢Print Ads ? Pxmart 全聯福利中心37/ 世界越快？心 則慢 /獲獎時間：2016 年Brand：中華電信 4GAgency：聯廣關鍵詞：深化品牌內在、高辨識度、唯美38/ 開口說愛 讓愛遠傳 /獲獎時間：2016 年Brand：遠傳電信Agency：臺灣奧美關鍵詞：產物功效的凸顯，情感敘事39/ 沒有了偏見，留給他們的就是無限！ /獲獎時間：2017 年Brand：Be A Giver appAgency：SHAPE Advertising 雪芃廣告 關鍵詞：簡練直接、通俗好記40/ 富不外三代，但來全聯可以一袋一袋省下去 /獲獎時間：2017 年Brand：全聯福利中心Agency：臺灣奧美關鍵詞：日常用語、凸顯品牌優勢Ads ? Pxmart 全聯福利中心41/ 我們家的財神，就是每小我私家都有省錢精神。/獲獎時間：2018 年Brand：全聯福利中心Agency：臺灣奧美關鍵詞：日常用語、凸顯品牌優勢42/ 先老實 再成交 /獲獎時間：2018 年Brand：永慶房產團體Agency：奧美整合營銷流傳關鍵詞：言簡意賅，通俗好記43/ 從時間，偷一杯咖啡的時間 /獲獎時間：2018 年Brand：統一超商 city caféAgency：ADK 聯旭關鍵詞：基于時間觀點的創意延展，與當下都市人的心態毗連44/ 人們很忙 我 不慌不忙 ─ 一念 /獲獎時間：2018 年Brand：格蘭利威Agency：臺灣電通關鍵詞：意識流、哲理與文字美感的聯合、品牌態度的直觀表達45/ 年輕人不怕菜，就怕不吃菜 /獲獎時間：2019 年Brand：久津實業 波蜜果菜汁關鍵詞：詼諧詼諧、通俗直接、諧音梗、方言46/ 堿去你生活的酸 /獲獎時間：2019 年Brand：統一企業 PH9.0堿性離子水關鍵詞：諧音梗、與當下都市人的心態毗連47/ 敢傻 就是我的本事 /獲獎時間：2019 年Brand：黑松股份有限公司 黑松沙士關鍵詞：與當下都市人的心態毗連、態度表達Print Ads ? 黑松沙士48/ 有些任性，大人才懂 /獲獎時間：2019 年Brand：五鳳旗實業股份有限公司 礁溪老爺旅店Agency：臺灣奧美關鍵詞：與眾差別的創意、與當下都市人的心態毗連、凸顯品牌產物的感性功效厥后懂了 骨子要硬但身子 要軟Print Ads ? 礁溪老爺旅店心里有事請個事假Print Ads ? 礁溪老爺旅店49/ 猶豫 是對自己太客套 /獲獎時間：2020 年Brand：臺灣必爾斯藍基（耐克）Agency：臺灣奧美關鍵詞：與當下年輕一代的情感連結、態度表達50/ 不夠好的性愛就像是—— /獲獎時間：2020 年（社群文案）Brand：異物有限公司 異物梗色事情坊Agency：只要有人社群照料有限公司關鍵詞：開放式、互動式、意象聯動Print Ads ? 異物梗色事情坊結語寥寥 50 句，并不能席卷 27 載臺灣廣告盛行金句獎的全部精彩。但至少，從中我們可以看到臺灣廣告數年來不停變遷的影子。

表達方式在變，語氣和語調也在變，穩定的是品牌文字依舊在想法設法與受眾發生共識：或是用隧道方言演繹地域特色，或是用盛行口頭禪與青年一代發生共識，或是講述人情冷暖的故事，或是用哲思闡釋一種消費習慣和理念……文字，可以做到的事情依舊有許多。我們也有理由期待，下一個經典的泛起。更多內容請會見臺灣動腦雜志官網：www.brain.com.tw檢察更多全球創意獎獲獎作品請點擊前往【數英全球獎庫】作者：Yi L.數英用戶原創，轉載請標志泉源：數英網。

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